PLAN DE COMUNICACIÓN
PLAN DE COMUNICACIÓN
"RESIDENCIA SANT CARLES"
A través de esta campaña se propone la ideación de una campaña de conciliación con la tercera edad a través de un discurso publicitario transformador, en busca de una eficiencia cultural hacia el cambio social.
Buscamos dejar a un lado el marco tradicional sobre el cual trabajan las campañas publicitarias actuales y centrarnos en un marco alternativo. Este nuevo marco juega con una acción cuotidianas del público objetivo, fomentando el impacto y posterior reflexión. Trabajamos sobre el insight de posponer la alarma de cada mañana, para dar un toque de “alarma” sobre posponer las visitas, llamadas o cuidados a nuestros mayores dando a entender que tras el descuido, ya es demasiado tarde.
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CONCEPTO: Pospones o detienes la alarma del abandono
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ESLOGAN/CLAIM: #NOPOSPONGAS
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EJE DE COMUNICACIÓN: El eje sobre el cual gira la campaña es visibilizar una problemática en auge a través de una acción habitual del target por medio de nuestros dispositivos móviles y la alarma de cada mañana.
ACCIONES EN RRSS
REVILLA CAMPOFRIO
VIDEO-CASE
VIDEOCLIP
Premio Eficacia Universitaria 2020
Los jóvenes representan un gran reto a alcanzar para las marcas tradicionales. Hemos detectado en ellos una tendencia hacía la búsqueda de nuevas experiencias que les generen placer.
Tras observar que la competencia sigue una misma línea, tradicional y familiar, queremos que Revilla apueste por una generación que experimenta y visibiliza temas que hasta el momento eran tabú.
Estamos ante una tendencia de liberación sexual juvenil, cambiando la manera de pensar y actuar hacia una sociedad más atrevida y revolucionaria.
Por ello, planteamos una campaña que siga un eje de comunicación rompedor, donde Revilla rompa los esquemas del placer normativo (exquisito y delicado, el mostrado en la mayoría de películas y series románticas, tomado por otros productos alimenticios como el chocolate, las fresas o la nata).
Este eje de comunicación se trabajará bajo el concepto estratégico de "La Re-movida"
AEDAS Homes "CHANGE IS NOT THE ONLY CONSTANT"
Creatividad en vivo 2020 - Universidad Jaume I
VIDEO-CASE
AEDAS HOMES
La Lluna 2020
(FESTIVAL DE PUBLICIDAD & COMUNICACIÓN CREATIVA DE LA COMUNIDAD VALENCIANA)
Ron Legendario nos pide ayuda para promover “El Tardeo” en un público joven y afectado por la Covid-19. Por ello, decidimos centrar nuestra campaña en un concepto estratégico llamado, “Tardeismo”. Este concepto parte de la ideación de una nueva religión compartida por toda la población, ya que no hay nada más español que “El Tardeo” y ese momento de conexión y sociabilización con los seres queridos y amigos.
Nuestro eje de comunicación tiene como base abanderar un movimiento cultural tan popular en España como es “El Tardeo”. La elección de este eje de comunicación partiría del objetivo de estimular el consumo en las terrazas y así ayudar al sector hostelero que tan afectado se está viendo por el COVID-19.
Esta campaña se englobaría y uniría bajo un mantra: #MeRespetasElTardeo
RON LEGENDARIO
VIDEO-CASE
Universidad Jaume I
25-N
(INSTITUTO UNIVERSITARIO DE ESTUDIOS FEMINISTAS Y DE GÉNERO - UNIVERSIDAD JAUME I)
En el Día internacional contra la violencia de género, hemos querido diseñar unas gráficas para apoyar y reivindicar un cambio social hacia la liberación, igualdad y respeto.
Aplicando conceptos transversales, hemos realizado un cambio de marco. Lo más común es visualizar campañas bajo un marco tradicional, en este caso utilizamos un marco alternativo. Este marco alternativo deja atrás los mensajes representativos dirigidos a las víctimas de violencia de género y se centra en los mensajes del maltratador. Bajo el claim “Traduce, el amor no duele” hemos querido jugar con obras de arte donde se muestran escenas de tres tipos de violencia de género: física, laboral y psicológica.
Con este giro pretendemos romper con los estereotipos hegemónicos que son comunicados a la sociedad cada 25N.
Ron Barcelo
Campaña - Seminario Creatividad en vivo 2019
La marca acudió a los alumnos de 2º de Publicidad y RRPP de la Universidad Jaume I con el objetivo de dar una llamada a la fiesta de la manera más cañera.
Es por ello que el equipo de MANGRANA ESTUDIO creó dos gráficas y una acción acorde al target y a el estilo comunicativo de la marca. Creando: "La real academia de la fiesta"
Suavina Calduch
Plan de comunicación
En este trabajo se busca reforzar la imagen de marca de los laboratorios Calduch con gran variedad de acciones. Una de ellas "Madres de.." talleres impartidos en asociaciones de vecinos de la provincia de Castellón. El objetivo de esta acción es fomentar el conocimiento de marca y de un producto tan conocido como la Suavina. En estos talleres se impartirán clases sobre la correcta forma de utilizar los productos del laboratorio Calduch y cómo estos ayudan a los más pequeños a la hora de cuidar su piel en las épocas del año más frías. Esta acción se enlazará con el día de la madre donde los papeles se invertirán y serán los más pequeños quienes apliquen y cuiden de sus madres.
Para esta acción se han creado dos gráficas siguiendo el estilo corporativo de la empresa, jugando con imágenes de madres e hijxs.