Un Restyling con propósito.
Este proyecto de restyling nace de la necesidad de alinear la marca a un consumidor en evolución y potenciar el valor que aportan los ecommerce dentro del sector alimenticio. Una identidad más fresca, clara y coherente con un propósito, capaz de comunicar cercanía, calidad y bienestar en un entorno digital cada vez más competitivo y masificado de tendencias #food & health
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Queremos ser your healthy match!
nut&me es una marca digital consolidada y especializada en productos a base de frutos secos.
Se presenta a su comunidad como una marca disruptiva e innovadora, cubriendo las necesidades de un sector y target alineado con la alimentación saludable, sin azúcar, low carb, vegan & protéica vegetal.
¿Qué observamos cuando iniciamos el restayling?
01
Un branding apagado
nut&me nació en 2021 bajo una imagen de marca sencilla y poco comunicativa. Sus elementos gráficos identificativos constaban del eslogan principal de la marca "your healthy match!", su icono diferenciador, el corazón ♡ y un envase básico con una tapa morada que servirá de conexión con la marca.
A lo largo de los años la calidad, innovación y elementos gráficos han servido de identificadores para su comunidad pero, surge la necesidad de comunicar con mayor claridad su valor diferencial y conectar con un nuevo target, un consumidor en búsqueda de un cambio alimenticio y una marca amiga de acompañamiento en ese cambio en sus hábitos.
03
Tono comunicativo desactualizado
Nos encontramos un tono comunicativo plano, sin conexión, que no escucha las tendencias, que no aporta valor y con poco enfoque al potencial de cada producto.
Eso sí, observamos una buena comunidad en redes atraída por la calidad y diferenciación del portfolio una vez probado el producto. ¿Nuestro objetivo? potenciar esta conexión, que el cliente conectara con el propósito de marca y ampliar así la segmentación del público objetivo 2024.
02
Falta de diferenciación
En un sector de alimentación en transición hacia la alimentación saludable, 0% azúcar, low carb y protéico... nut&me iba un paso por delante desde 2021.
A pesar de ser una marca basada en productos aptos para alimentación vegana, low carb, sin azúcares añadidos, saludable y protéicos, su comunicación, envases, etiquetado y acciones... no comunicaban lo mismo. Esto dificultaba su entendimiento y mayor segmentación hacia un consumidor en proceso de cambio de prioridades en su hábitos y estilo de alimentación.
04
Baja interacción con comunidad
Una marca digital / ecommerce necesita y debe saber comunicar y conectar con su digi-comunidad.
La base del comercio/venta se debe a cómo comunicas tu producto y cómo conectas con tu comunidad para que tu producto actúe como "solución" a sus necesidades.
Encontramos una marca que no escucha las tendencias, que no busca marcas afines con las que conectar comunidades, que no aporta contenido de valor y que se asienta en la comunicación basada en las ofertas.
Bienestar sin renunciar al sabor
Escucha activa a tendencias
Marca amiga
Innovación en portfolio
Diseño + innovación + comunicación.
El objetivo era claro, potenciar la imagen de marca de nut&me sin perder su esencia. Comunicar en voz alta que pensamos diferente y queremos ser esa marca amiga sobre la cual, un consumidor en busca de un cambio, pueda encontrar soluciones alimentarias acordes a sus valores.
No solo dice qué es, sino a qué sabe y cómo se disfruta. Introduce emoción, placer y expectativa.
Comunicación más humana y menos técnica
El corazón con textura transforma el producto con la ayuda de un elemento visualmente, en algo más apetecible.
Social Media & Co-branding #healthymatch
